微信自建小程序已成为当下企业进行移动互联网营销的一种有效途径。随着移动互联网的快速发展，企业渐渐意识到只有拥有一款独立的、个性化的小程序，才能更好地与用户进行互动和沟通。

首先，微信自建小程序具有独立性和个性化特点。小程序可以按照企业的需求和要求进行定制，不仅可以打造符合企业品牌形象的界面设计，还可以根据营销目标和业务需求进行功能扩展和优化。对于企业而言，能够在小程序中展示自己独特的产品和服务，通过个性化的功能和操作体验吸引用户，提升用户粘性和转化率。

其次，微信自建小程序具有良好的用户体验。由于小程序直接嵌入在微信生态系统中，用户可以在不离开微信的情况下使用小程序，无需下载和安装独立的APP。这大大降低了用户的使用门槛，提供了更加便捷和流畅的使用体验。同时，小程序还拥有更强的互联网互通性，可以与微信的各种功能和服务进行深度融合，方便用户进行在线支付、社交分享等操作。

第三，微信自建小程序具备强大的数据分析和营销能力。通过小程序，企业可以实时监测用户的行为和需求，获得全面而准确的用户数据分析，为企业的市场策划和决策提供有力的依据。同时，企业可以通过小程序进行精准的营销推广，包括优惠券发放、活动推广、个性化推荐等，提升用户粘性和消费转化。

微信自建小程序作为通往移动互联网时代的一扇大门，为企业带来了更多的机遇和挑战。在使用过程中，企业需要根据实际情况进行定制开发，精确把握用户需求，独特的定位与差异化的功能成为小程序成功的关键。另外，企业还应该持续关注用户反馈，并及时进行优化和更新，提升用户体验，保持持续的用户参与和活跃度。

总而言之，微信自建小程序作为一种创新的移动互联网营销方式，具备独立性、个性化特点、良好的用户体验和强大的数据分析和营销能力。通过合理的规划和运营，企业可以利用微信自建小程序实现更好的品牌推广和获客效果。