近些年总是听说，互联网红利已经消耗殆尽，类似文章我看了不少，不少人在唱衰BAT，唱衰电商，但是呢，看了淘宝天猫最新的财报，我相信大家跟我一样，会有不一样的感悟。

发财报之前，淘宝今年变化挺多的。比如今年3月，阿里集团启动了“1+6+N”组织变革，淘天集团独立运营。淘天集团独立后，明确了用户为先、生态繁荣、科技驱动三大战略方向，并宣布为商家做大用户规模，进一步降低商家经营成本。

这些努力的成果都体现在财报之中。淘天集团以用户增长和商家壮大为动力，成功让客户管理的收入和其他重要的数据都增长了很多。

增长背后，淘天集团做了很多创新措施。比如，淘宝App进行了三年来力度最大的改版，专门上线“夜淘宝”，把夜市搬到线上；淘宝直播举办了张国荣纪念音乐会、梅西球迷见面会，并开启了苹果全球首播等活动。

活动直接拉动了增长，淘宝App的平均日活跃用户数（DAU）连续增长了5个月，六月份更是增长到了4.02亿。

更令我震惊的是，平台的用户不仅数据增加了，质量也增长了，更多比例的用户愿意在淘宝天猫平台上购物了。具体的表现之一是，今年618期间，88vip会员的数量继续强劲增长，88Vip用户的成交额更是取得了两位数增长。

用户的数目和质量的增长，也拉动了平台的活跃度。财报的数据显示，截止到2023年6月30日之前一个月，淘宝App平均日活跃用户（DAU）居然同比增长6.5%！

除活跃用户数量增长外，商家们也变得活跃了起来。明显的变化就是，每天在平台发布短视频的商家越来越多了。财报里的数据显示，618期间每天在淘宝发布短视频的商家数增长55%，达人增长200%，淘宝上短视频的日均观看用户数增长113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

在商家壮大方面，淘天集团也做了很多努力。为扶持中小商家，淘天集团连续打造了举办了 “新星入淘计划”、“淘宝好价节”等多个项目；针对品牌商家，淘天集团专门设立KA服务部，为商家做好品牌、产品、用户等方面提供支撑。

本月，天猫还针对创业品牌，推出了“千星计划”，目标是孵创出1000个成交过千万、100个成交过亿、10个以上成交过十亿的新品牌。

通过各种扶持活动，淘天集团又出现了“入淘潮”、“回淘潮”的现象。 财报数据也有体现，本季度天猫新入驻商家同比增长75%。

入住淘天集团的商家不仅数目在增多，商家还加大了在淘宝天猫平台的投入。这意味着商家们的经营信心增强了。

而商家增多，内容增多，平台活跃度增加，平台又会吸引更多平台用户。财报的数据显示，客户管理收入(CMR)增长10%，过去一年新增商家500万。

看完财报这些数据，我们不难发现，淘天集团正在实现“用户增长—商家增长—日成交增长一收入和利润增长—用户投入一用户增长”的正循环发展。

这种正循环恐怕将成为新一轮互联网浪潮的发动机，谁说下半场故事结束了？